الأحد , ديسمبر 16 2018
الرئيسية / توقعات وتقارير خبراء اقتصاديون / كيف يختلف التسويق المحلي عن العالمي؟

كيف يختلف التسويق المحلي عن العالمي؟

التسويق هو عبارة عن مجموعة الأنشطة التي تقوم بها الشركات لكسب رضا العملاء، وذلك من خلال إضافة القيمة وإقامة علاقات جيدة معهم لزيادة قيمة العلامة التجارية، وهناك نوعان من التسويق هما التسويق المحلي والتسويق العالمي، وذلك وفقاً لما تداولته عدة مواقع ومدونات على الإنترنت، من بينهاKeydifferences.
ويشير التسويق المحلي إلى تسويق المنتجات أو الخدمات داخل الحدود الجغرافية للدولة، بينما يشير التسويق العالمي إلى تجاوز أنشطة الإنتاج والترويج والتوزيع والإعلان والبيع الحدود الجغرافية للدولة.

أبرز الاختلافات بين التسويق المحلي والعالمي

أوجه الاختلاف

التسويق المحلي

التسويق العالمي

1- المناطق التي يتم تغطيتها

– يتم التسويق على نطاق صغير.

– يتم التسويق على نطاق كبير.

– تعد هذه النقطة من التحديات التي تواجه التسويق العالمي، إذ تحتاج الشركات من أجل المنافسة في عدة أسواق ذات متطلبات مختلفة إلى عقلية “متعددة الجنسيات” وإلى التعامل بأكثر من لغة لسهولة التواصل مع جمهور كل دولة.

2- تدخل الحكومات

– قليل نسبيًا، إذ يتعامل التسويق المحلي فقط مع القوانين والأنظمة المعمول بها في دولة واحدة.

– كثير نسبيًا، إذ يتعامل التسويق العالمي مع قوانين وأنظمة مختلفة معمول بها في الأسواق العالمية.

3- الموارد المالية

– يحتاج التسويق المحلي موارد مالية أقل.

– يتطلب التسويق العالمي موارد مالية ورأس مال ضخم.

4- السياسات والاستراتيجيات

– يمكن أن تستخدم الشركات في التسويق المحلي نفس الاستراتيجيات والسياسات.

– تحتاج الشركات وفقًا لهذا النوع إلى استخدام استراتيجيات مختلفة في الترويج للمنتجات.

5- استخدام التقنيات

– في التسويق المحلي يكون استخدام التقنيات محدودًا.

– على العكس يوفر التسويق العالمي ميزة للشركات تتمثل في الحصول على أحدث التقنيات المتوافرة في العديد من الدول والتي قد لا تتوافر محليًا.

6- المخاطر

– عامل الخطر أقل نسبيًا في التسويق المحلي

– عامل الخطر عال جدًا في التسويق العالمي، بسبب العديد من العوامل مثل الاختلافات الاجتماعية والثقافية، وأسعار الصرف وتحديد سعر دولي للمنتج.

7- طبيعة العملاء

– يتعامل التسويق المحلي مع عملاء لهم نفس الأذواق والتفضيلات تقريبًا.

– يواجه المديرون التنفيذيون تحديًا في التسويق الدولي، نظرًا لتعاملهم مع مجموعة كبيرة ومتنوعة من العملاء ممن لديهم أذواق وتفضيلات مختلفة للغاية.

8- نوع البحث

– لا يتطلب هذا النوع الكثير من الأبحاث نظرًا لمعرفة طبيعة السوق والجمهور المستهدف.

– يتطلب أبحاثًا عميقة بسبب توافر معلومات أقل عن الأسواق الخارجية.

شاهد أيضاً

جولدمان ساكس يتوقع تقلب أسعار النفط في الأسابيع المقبلة

قال بنك جولدمان ساكس في مذكرة يوم الأربعاء إنه يتوقع أن تظل أسواق النفط شديدة …

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

4 × one =